QUANDO UNA CAMPAGNA PPC HA SUCCESSO?

Aumentando le visite al mio sito mi posso aspettare un incremento delle vendite?
E' lecito aspettarsi una relazione tra le due variabili, ma analizzare solo il numero di click può nascondere delle insidie. Ovviamente ogni valutazione è funzionale agli obiettivi che ci si propone di raggiungere: se lo scopo è quello di acquistare visibilità, è chiaro che il numero delle visite al sito sarà un indicatore sufficiente, ma se il nostro traguardo è quello di raggiungere determinati obiettivi strategici (incrementare le vendite, compilazione di form, le registrazioni al sito, iscrizioni a newsletter etc)?
A questo punto diventa fondamentale analizzare le conversioni (cioè il raggiungimento dell'obiettivo). In sostanza si tratta di capire se chi visita il sito vi compie delle azioni significative in un'ottica di business aziendale.
Se ottenere una conversione significa raggiungere uno scopo, è chiaro sapere come tale obiettivo è stato raggiunto (canalizzazioni) giochi un ruolo chiave nella determinazione del ROI (ritorno dell'investimento) e nella valutazione dell'effettivo raggiungimento degli obiettivi aziendali attraverso il sito.

Al fine di calibrare la propria attività di marketing online e aumentare il tasso di conversioni sul tuo sito, Google mette a disposizione uno strumento, Google Analytics, che permette di analizzare come gli utenti interagiscono col tuo sito e di conseguenza ti aiuta ad apportare le necessarie azioni correttive per una proficua pianificazione del tuo web-marketing .

Con Analytics potrai ottenere preziose informazioni su:

• Visitatori: conoscerai per esempio la provenienza dei visitatori del tuo sito, la loro fedeltà e la profondità della visita (misurata in n°pagine visualizzate).
• Sorgenti di traffico: confronterai la qualità del traffico ottenuto da varie sorgenti.
• Contenuto: conoscerai l'efficacia del tuo sito, sapere quali sono le pagine più visitate e il valore di ogni pagina per la tua attività.
• Obiettivi: apprenderai qual è il percorso che i visitatori compiono nel navigare nel tuo sito e a che punto lo abbandonano.
• E-commerce: avrai a disposizione rapporti incentrati solo sull'attività di e-commerce, avrai un quadro preciso delle entrate, dei valori degli acquisti, delle transazioni e del valore medio degli ordini.