OTTIMIZZAZIONE DEL SITO

Gli interventi che possono essere fatti in un sito per renderne possibile un adeguato posizionamento sono di due tipi quelli on-page e quelli off-page.

Ottimizzazione on-page comporta delle correzioni sia a livello di struttura del sito sia sui contenuti dei testi.

•      Ottimizzazione struttura: l'ottimizzazione più importante riguarda il tag <title> che per i motori di ricerca rappresenta il titolo dato alla pagina web. Quando un utente effettua una ricerca utilizzando una parola chiave il searcher estrae dal suo archivio la lista dei siti che reputa più pertinenti a quanto richiesto.E' quindi di fondamentale importanza che il tag <title> esprima attraverso le parole chiave il contenuto che verrà visualizzato nella pagina. Un altro elemento che deve essere considerato in sede di ottimizzazione della struttura di un sito sono i meta tag del linguaggio HTML. Questo tag è totalmente invisibile all'utente, in quanto non influisce in alcun modo sul layout finale del sito, ed ha come compito di comunicare ai motori di ricerca informazioni sulle pagine web. Il loro utilizzo aiuta a migliorare la posizione del sito sulle serp (Search Engine Report Page) dei motori di ricerca.

•      Ottimizzazione del testo: La redazione dei testi di un sito internet devono essere naturalmente coerenti con gli argomenti che intende trattare, ma soprattutto, deve contenere le Keyword con cui farsi rintracciare dagli spider dei vari motori di ricerca. Una parola chiave ripetuta più volte nel testo fa si che il motore di ricerca ritenga rilevante quella pagina per quella keyword, e quindi ne migliori il posizionamento nelle pagine di ricerca. Si deve però tenere presente la così detta Keyword Density, cioè il rapporto tra il numero di volte con cui compare  parola chiave sul totale delle parole della pagina indicizzata. E' buona norma, quindi, che la percentuale di densità della parola chiave non superi il 5-10% del testo complessivo, per non essere penalizzati dai motori di ricerca che considerano questo  uso eccessivo della keyword una tecnica per aumentarne artificiosamente la rilevanza.

Ottimizzazione off-page: Per un buon posizionamento organico è importante la popolarità del sito o Link Popularity usata dai motori di ricerca per l'attribuzione del ranking. La popolarità di un sito è determinata dal numero di collegamenti che puntano su di esso. Un link rappresenta per i motori di ricerca una sorta di consiglio di visita quindi, i siti che ottengono molti link vengono da loro percepiti come molto conosciuti e di cui se ne raccomanda la visita. Non tutti i link hanno però la stessa importanza. Non è utile avere tanti collegamenti da siti poco interessanti. L' obiettivo quello di ottenere dei link di qualità in ingresso da altri siti  di tema affine.  A tale scopo i tecnici Seo e Sem provvederanno a creare un circuito di siti "amici" per aumentare la link popularity del sito di riferimento.