PERCHÉ SCEGLIERE LA PUBBLICITÀ ONLINE?

Google, il più famoso motore di ricerca al mondo, serve più di 82.9 mil. di utenti ogni mese ed esegue più di un terzo di tutte le ricerche compiute al mondo, solo in Italia Google raggiunge più di 5.7 mil di utenti ed è al primo posto per la fedeltà dei navigatori.

I Motori di Ricerca restituiscono le informazioni desiderate rapidamente e con precisione oltre che consentire una comunicazione non invasiva, che viene fornita SOLO in occasione di un'esplicita richiesta da parte del navigatore.

Ogni ricerca attira un pubblico enorme che ha uno scopo preciso, definito dalla tipologia di parole chiave utilizzata per la ricerca. 
 

Il SEM

Il SEM (search engine marketing) è l'insieme di attività di marketing che si propongono come obiettivo quello di aumentare la visibilità e la reperibilità di un sito web in modo da far crescere la notorietà del brand e favorire l'aumento dei contatti da parte di un target qualificato. D'altra parte, essere presenti nei motori ricerca significa aprire la porta della propria azienda ad un pubblico potenzialmente infinito che per il fatto stesso di compiere una ricerca specifica sta esprimendo un interesse concreto verso un determinato prodotto o servizio.

Nella pianificazione dell'attività di SEM si possono utilizzare due strumenti:

• SEO (search engine optimization): consiste nell'ottimizzazione e posizionamento dei siti web nei motori di ricerca in modo che appaiano tra i primi risultati a seguito di una ricerca.  
  
• PAY PER CLICK (PPC) o KEYWORD ADVERTISING, cioè la pubblicità per parole chiave.

Naturalmente, le due opzioni non si escludono a vicenda ma sono complementari: solo l'integrazione strategica di entrambi i tipi di attività assicura una presenza costante e continuativa nei motori di ricerca. I due strumenti, data la diversità delle caratteristiche, si prestano al raggiungimento di diversi obiettivi e rispondono a differenti strategie di comunicazione.

COS'È IL PAY PER CLICK

Il pay per click (ppc) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online, l'unica forma pubblicitaria che permette all'inserzionista di pagare unicamente quando un utente si dimostra interessato all'annuncio, testuale o grafico, e vi clicca sopra.

Il modello di Google basato sul costo per click (cpc) permette di fissare il prezzo massimo che si intende pagare per ogni parola chiave, in modo da poter tenere costantemente monitorato il budget della campagna.

La posizione di un annuncio sulle pagine di Google è determinata da una combinazione dinamica di CPC e CTR (click through rate, ossia la percentuale di rendimento delle parole chiave).

Con il ppc l'inserzionista acquista traffico mirato sul proprio sito pagando solo i click ricevuti,  tuttavia, se lo scopo dell'inserzionista è quello di rafforzare la brand awareness, è possibile creare delle campagne in cui si pagano le impressions (visualizzazioni) dell'annuncio, indipendentemente dal numero dei clicks ricevuti. 

I VANTAGGI DELLE CAMPAGNE PAY PER CLICK

Le campagne ppc, utilizzando parole chiave, annunci e  landing pages mirate, permettono di lanciare messaggi specifici rivolti ad un pubblico interessato a ciò che si vuole offrire. Inoltre è possibile esercitare il pieno controllo sul proprio investimento pubblicitario poiché è l'inserzionista a scegliere quanto è disposto a pagare per ogni click e ad impostare un budget giornaliero.
ll ppc consente di dare una maggior visibilità al proprio sito in tempi rapidi e con investimenti modesti. Date le sue prerogative, è particolarmente utile quando tale visibilità è necessaria nel breve termine.

In breve:

• il sito acquista nell'immediato visibilità sui motori di ricerca, le campagne ppc permettono una comunicazione veloce e flessibile con la possibilità di essere monitorata in tempo reale. La subitaneità e la duttilità delle campagne ppc permettono, oltre che di essere visibili subito, anche di promuovere un prodotto/servizio in concomitanza di particolari eventi o esigenze;
• alcune keyword possono essere di difficile posizionamento a causa dell'alto tasso di competitività del settore, ma può comunque essere strategicamente indispensabile ottenere le prime posizioni per motivi di brand, di competizione con un concorrente o di copertura del mercato.